Renmans – Merkpositionering
Het koopgedrag is de laatste jaren sterk geëvolueerd en ook zijn de verwachtingen van consumenten veranderd. Om mee te zijn met deze evolutie vroeg Renmans AddRetail om zijn positionering te herdefiniëren, een vraag waar we met veel enthousiasme op zijn in gegaan.
We ontwikkelden een communicatiestrategie waarbij klant, kwaliteit en vakmanschap centraal staan. De drie kernwaarden waarmee Renmans het verschil maakt: klantgerichtheid, kwaliteit van haar producten en vakmanschap.
De nieuwe strategische positionering wordt onderstreept door een tagline die evolueert van “Altijd kwaliteit” naar “Kwaliteit smaakt” die uitdrukking geeft aan de kwaliteit, het vakmanschap maar ook de beleving door de consument. In de twee tv-spots zetten we daarnaast ook de passie van de Renmans-slager in de kijker.
Daarnaast onderging de folder een grondige make-over. Ook hier wordt gefocust op de kernwaarden van Renmans en wordt de nieuwe lijn “Kwaliteit smaakt” in de verf gezet. Door het hele jaar door verschillende thema’s aan bod te laten komen, speelt de folder in op de verschillende verwachtingen van de consument doorheen het jaar.
Naast de folder heeft AddRetail voor Renmans ook verschillende digitale campagnes (native ads, bannering, video ads, … ) ontwikkeld die de printstrategie ondersteunen. Voor de digitale kanalen ontwikkelden we ook specifieke creatieve content om het kwaliteitsimago van Renmans in de verf te zetten. De ruime waaier aan digitale kanalen garandeert een zo groot mogelijk bereik en een maximale verspreiding van de nieuwe propositie. Een zwoele BBQ of een gezellige Kerstavond?
Bij Renmans weet je dat “Kwaliteit smaakt”!