Brocom – Nouvelle identité sonore
Après avoir amené les consommateurs à mieux connaître le rôle du courtier et à développer le réflexe de faire appel à lui, Brocom voulait – à travers son nouveau plan de communication – ancrer ce comportement de façon durable.
AddRetail a donc d’abord reçu la mission de renforcer l’identité sonore du jingle qui signe les productions média TV et radio. Le leitmotiv « Je checke avec mon courtier » marque désormais les esprits de manière bien distinctive.
Mais nous sommes allés beaucoup plus loin… Ainsi, du côté néerlandophone, un partenariat a également été conclu avec la chaîne VRT : en sponsorisant le jeu télévisé « De slimste Mens Ter Wereld », Brocom transpose de manière ludique le concept « Je checke avec mon courtier » pour lui donner une vraie portée grand public. C’est d’ailleurs l’un des « Bekende Vlamingen » (Flamands célèbres) participant au jury de ce jeu, qui prête désormais sa voix au billboard de 7’’.
Aujourd’hui, le logo animé (visuel et audio) et la punchline sont très reconnaissables aux yeux de tous… et une grande partie de la Flandre se voit rappeler, chaque semaine, l’importance de faire appel à un courtier.