ApriL - Rebranding
Toen Planet Parfum, retailer in beauty producten, zijn naam in ApriL veranderde kwamen we voor een grote uitdaging te staan: een volledige rebranding strategie op poten zetten. Ons antwoord? Een zo breed mogelijke 360° communicatiecampagne.
Planet Parfum (in België) en Milady (in Luxemburg) maken deel uit van de Franse Bogart-groep. De groep besloot om haar netwerk te homogeniseren en haar winkels om te dopen tot ApriL. Een ambitieuze verandering die betrekking heeft op bijna 100 verkooppunten in België. Daarmee volgen ze de naam die in andere landen, Frankrijk, Israël, Duitsland en de Verenigde Arabische Emiraten, al gebruikt wordt. Het merk ‘ApriL’ staat voor nabijheid, advies en expertise en deze nieuwe identiteit moest ook in België geïnstalleerd worden. Het doel van deze nieuwe positionering is om commercieel nog efficiënter te zijn maar ook om meer exclusieve merken en nieuwe diensten aan de klanten te kunnen aanbieden.
A tot Z begeleid. De eerste stap? Een nieuwe identiteit opbouwen rond drie belangrijke waarden: inclusiviteit, nabijheid en welzijn. Om deze nieuwe identiteit te ondersteunen hebben we een nieuw logo ontworpen, naast heel wat ondersteunend visueel materiaal. Daarnaast hebben wij ook een reeks shootings georganiseerd om de verschillende kanalen van impactvolle boodschappen te kunnen voorzien.
Vervolgens werd een omnichannel communicatiestrategie ontwikkeld. Met teasers werd de nieuwsgierigheid van de klanten geprikkeld, die uiteindelijk ontdekten dat “Planet Parfum becomes ApriL”. De twee taglines die door AddRetail ontwikkeld werden – «You are ApriL» en «Join the beauty tribe» – werden verspreid via traditionele media (radio, TV en affiches) maar ook via digitale kanalen en sociale media waarvoor content werd uitgewerkt. In de verkooppunten kondigt visueel materiaal de rebranding aan. Ten slotte onderging het magazine van het merk, dat eveens door AddRetail ontworpen werd, een make-over om geheel in het nieuwe ApriL-kleedje te passen!
