Carrefour – Cross-activatie met 4 partners
In België zijn 24 Carrefour-winkels gevestigd in shoppingzones met verschillende retailers. Dit geldt ook voor de Carrefour Hypermarkt in Zemst. Uit studies blijkt dat veel consumenten zich beperken tot het bezoeken van slechts één specifieke retailer op deze shoppingzone. Carrefour kreeg daarom het idee om een cross-activatie in Zemst te organiseren, waar ook Brico, Lunch Garden en Auto 5 aan deelnamen. AddRetail stond in voor de implementatie van deze actie, een wedstrijd die de hele maand april duurde. Als hoofdprijs waren er 4 elektrische cargofietsen te winnen, naast 4 andere prijzen die door de 4 verschillende retailers werden aangeboden.
Om het voor consumenten zo gemakkelijk mogelijk te maken om deel te nemen, kregen ze bij elke aankoop bij de Carrefour, Brico, Lunch Garden of Auto5 te Zemst een wedstrijdvoucher. Deze voucher, met een unieke code en een QR-code, gaf toegang tot een specifieke wedstrijdpagina op het online platform van Qualifio. Door correct op 2 willekeurige vragen en de schiftingsvraag te antwoorden, maakte elke deelnemer kans om wekelijks 1 van de 5 prijzen te winnen. Er was geen limiet aan het aantal deelnames, noch een minimum aankoopbedrag. Uiteindelijk was elke deelnemer een winnaar aangezien de bevestigingsmail van deelname kortingsbonnen van de verschillende entiteiten bevatte.
Owned media en field activation
De actie werd gecommuniceerd via de eigen mediakanalen van de verschillende partners (nieuwsbrieven, e-mails, sociale media, …) en werd ook wekelijks in Zemst-centrum gepromoot door een field activation-team. In de winkels van de 4 partners zorgde AddRetail voor heel wat zichtbaarheid o.a. door middel van een video die op een groot scherm boven de kassa’s werd afgespeeld, maar ook via roll-up banners, beach flags en 2m2 buitenreclameposters, een specifieke lokale Carrefour-folder, de tentoonstelling van de te winnen prijzen alsook een groot LED-scherm op de parkeerplaats van de shoppingzone.
Resultaat
Het vooropgestelde doel was de rekrutering van 600 deelnemers per partner gedurende de hele actieperiode. Uiteindelijk is deze KPI ruimschoots overschreden, aangezien we in totaal 6.390 deelnames en 4.698 inschrijvingen bij de 4 partners hebben kunnen registreren. Kortom, deze 6.390 deelnames vertegenwoordigen ongeveer 2,13% van de 300.000 vouchers, wat overeenkomt met een gemiddeld tot hoog deelnamepercentage. Actie geslaagd!
