Di – Merkpositionering
De markt van schoonheids- en verzorgingsproducten is een hypercompetitieve sector waarin een duidelijke positionering cruciaal is. Een consument op zoek naar beauty- en drogisterijproducten is naast specifieke producten en een ruim aanbod ook op zoek naar ontspanning en winkelplezier. Om zich duidelijker te differentiëren t.o.v. nieuwe en bestaande spelers vroeg Di AddRetail om de positionering te herzien en de meerwaarde van het merk duidelijker in de verf te zetten. Met de baseline “Di, just feel good” drukken we de belofte uit dat de beauty-consument bij Di alles kan vinden in zijn verlangen om ‘zich goed in zijn vel te voelen’.
Di vroeg ons voor de herdefiniëring van zijn positionering rekening te houden met een aantal strategische vereisten. De merkidentiteit moest duidelijk herkenbaar en onderscheidend zijn en rekening houden met de DNA van het merk. Daarnaast kwam het erop aan een overkoepelend concept te vinden dat bij alle afdelingen (beauty, verzorging en drogisterij) van de winkel past. Uiteindelijk viel de keuze op de slogan “Di, just feel good”, een lijn die intrinsiek het aspect kwaliteit en productaanbod in zich meedraagt, maar vooral de nadruk legt op het verlangen van de Di-consument om zich goed te voelen, te verzorgen, te verwennen, zorg te dragen en plezier te hebben.
Spontaniteit, welzijn en moderniteit zijn de kernwaarden die centraal staan in de nieuwe identiteit van Di en die hun ingang vinden in de verschillende creatieve assets. De tv-spot bruist letterlijk van het ‘feel-good’ gevoel dat we ook ineens vastgelegd hebben in een reeks foto’s die voor toekomstige communicatieacties zullen gebruikt worden.
Ook de folder onderging naar aanleiding van de herpositionering een grondige make-over. Het design werd herzien, een nieuwe indeling werd voorzien en de inhoud werd aangescherpt om van de folder een echte eye-catcher te maken. Op de cover en de verschillende binnenpagina’s werd de nieuwe lijn geïntegreerd en de producten en promoties worden nu korter, bondiger een aantrekkelijker voorgesteld. Naast de papieren versie werd ook ineens een digitale versie van de folder ontwikkeld in de vorm van een interactieve pdf die rechtstreeks naar de bijbehorende pagina’s op de e-shop verwijst. Elke beauty- of drogisterijbestelling is zodoende slechts een muisklik verwijderd!