Di - Repositionnement - AddRetail THE OMNICHANNEL COMMUNICATION AGENCY

Di - Repositionnement

Dans un marché hyperconcurrentiel, Di souhaitait revoir sa stratégie de communication pour mieux souligner la «valeur ajoutée» de la marque. Au départ de la plateforme : «Di, être bien tout simplement! », nous avons donc imaginé une déclinaison cohérente de ce fil rouge à travers tous les touchpoints.

Pour son repositionnement, la marque désirait que l’on tienne compte de plusieurs impératifs stratégiques. Tout d’abord, celui-ci devait être clair et distinctif. Ensuite, il devait répondre à une certaine transversalité et couvrir les différents rayons du magasin (beauté, mais aussi droguerie). C’est ainsi que nous avons abouti à la baseline: «Di, être bien tout simplement!».
Nous avons organisé un tournage festif et dynamique – à l’image de cette nouvelle signature – pour créer un spot TV qui exprime parfaitement ce que représente la marque: spontanéité, fraîcheur et modernité. Sur le lieu du tournage, nous avons profité de l’enthousiasme et de l’esprit de bien-être pour également réaliser des visuels à utiliser par la suite dans les autres communications.
En accord avec le nouveau positionnement, nous avons également voulu revoir le folder pour le rendre plus dynamique et structuré. La baseline est mise en évidence sur la cover et nous avons simplifié les libellés et les pastilles promotionnelles. Chaque folder est à présent décliné aussi en version digitale. Cet e-folder prend la forme d’un PDF interactif qui, au travers de liens, renvoie directement vers les pages correspondantes sur l’e-shop.