Pearle – Huis-aan-huisreclame

Ook bij Pearle weten ze maar al te goed dat het moeilijke tijden zijn. Maar dat klanten daarom hun oogzorg zouden verwaarlozen … Geen sprake van! Daarom wou het merk zijn erg betaalbare prijzen in de kijker zetten. AddRetail mocht hiervoor een foldercampagne uitwerken.

Pearle wil hoogwaardige oogzorg voor een zo breed mogelijk publiek toegankelijk maken en de mensen gemakkelijker de weg naar de winkel doen vinden. Daarom bood het merk een dubbele korting aan: -100 euro bij aankoop van een enkelvoudige bril of -200 euro bij aankoop van een multifocale bril. Een mooie korting, die de klanten zelf konden benutten, maar ook konden doorspelen aan vrienden of familie.

Zo creëerde AddRetail een huis-aan-huisfolder in de frisse, transparante stijl van Pearle om de promotieactie optimaal te ondersteunen. Het werd een triptiek met weldoordachte grafische elementen en dito tone of voice. Het heldere taalgebruik moest een brede doelgroep aanspreken. Bovendien vermeldde het drukwerk niet enkel de korting door middel van de twee bonnen, maar onderstreepte het ook de talrijke premiummerken en heel modieuze modellen die Pearle aanbiedt.

Het resultaat? Talrijke klanten scanden de QR-code in de folder en maakten zo in enkele klikken een afspraak in de winkel!

 

Plus een DM voor een specifieke doelgroep

 

Voor de doelgroep van 45-plussers verkoos Pearle een DM-campagne. Daarin stelde het merk een specifieke promotie voor multifocale brillen voor. Deze werden tijdelijk aan de prijs van een gewone bril verkocht, wat overeenkwam met een korting tot wel 60%. Pearle voerde de campagne via diverse kanalen, waaronder de website, digitale marketing en traditionele marketing in de winkels zelf. AddRetail creëerde de direct mail en de e-mails, opgesteld met een gepaste tone of voice voor deze specifieke doelgroep.

Scroll naar boven