Pearle – Toute-boîte - AddRetail THE OMNICHANNEL COMMUNICATION AGENCY

Pearle – Toute-boîte

Chez Pearle, ils ont bien compris que les temps sont durs, mais de là à laisser les consommateurs négliger leurs soins oculaires… pas question ! Voilà pourquoi l’enseigne a confié à AddRetail l’élaboration d’une campagne toutes-boîtes afin de mettre l’accent sur ses tarifs très abordables.

Pour rendre les soins oculaires de haute qualité accessibles au public le plus large possible et ainsi inviter les consommateurs à franchir plus facilement le seuil du magasin, Pearle leur proposait une double réduction : -100€ à l’achat de lunettes unifocales ou -200€ à l’achat de lunettes à verres progressifs. Une belle remise dont leurs clients pouvaient bénéficier eux-mêmes ou dont ils pouvaient faire profiter leurs amis ou leur famille.

AddRetail a donc développé un toute-boîte, dans le style frais et transparent de la marque, pour valoriser idéalement l’offre promotionnelle. Un triptyque au graphisme et au tone of voice bien pensés, avec les mots justes pour séduire une large cible. D’ailleurs, l’imprimé communiquait non seulement la réduction au moyen des 2 bons, mais mettait aussi l’accent sur les nombreuses marques Premium disponibles chez Pearle, tous des modèles très à la mode.

Résultat : de nombreux consommateurs ont eu recours au QR code intégré pour prendre rendez-vous en magasin en quelques clics !

Et un DM pour une cible spécifique

Pour le groupe-cible des 45 ans et plus, Pearle a préféré lancer une campagne DM proposant une promotion spécifique sur les lunettes multifocales, lesquelles étaient vendues temporairement au prix de lunettes normales, soit une réduction pouvant aller jusqu’à 60%. L’enseigne a également décliné sa campagne en omnicanal via le site Web, du marketing digital et du marketing traditionnel dans les magasins eux-mêmes. AddRetail a conçu le direct mail et les e-mails, développés dans le tone of voice adéquat en fonction de cette cible particulière.