Brocom - Storytelling
Imaginer une campagne à grande échelle qui inciterait au changement de comportement et instaurerait de manière durable un «réflexe courtier» auprès du consommateur: tel était le défi que nous a lancé Brocom pour sa campagne 2022. Notre approche? Réaliser des tests sur les différentes pistes créatives et adapter nos messages pour gagner toujours plus en pertinence.


Notre mode de consommation a connu de profonds bouleversements ces dernières années – entre autres durant la pandémie – et il est crucial d’en tenir compte. Pour veiller à optimiser notre approche, nous avons mené une série d’études. En soumettant les différentes pistes créatives à un échantillon représentatif de la cible, nous avons pu les départager. Objectif: évaluer leur niveau d’appréciation, s’assurer qu’elles véhiculent correctement le message désiré et mesurer leur visibilité.